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沈阳大悦城打造东北首个轻艺术生活方式体验街区

hot资讯榜list 2016-12-26 15:04来源: 作者: 编辑:盛楠

12月23日,沈阳大悦城4½街区正式开启,标志着东北地区首个轻艺术生活方式体验街区成立,掀起沈阳地区购物中心的场景化革命。

大悦城成立十年,凭借丰富的活动资源和成熟的市场经验,面向不同客群相继推出了骑鹅公社、悦界、⑤号车库、IF街、神兽寺街、摩坊 166、超级工廠等个性化、多样化的系列主题街区 。大悦城积极尝试艺术、文化等跨界元素与主题推广的结合,引领购物中心进入街区化、场景化、主题化时代,成为国内高质量生活消费方式最前沿的提供者,进而也提升了目标客群的停留时间及提袋率,实现大悦城客流与调性的双提升。沈阳大悦城在此背景下,多年来深耕沈阳市场,正式推出4½主题街区。

沈阳大悦城街区的造物逻辑

沈阳大悦城4½街区坐落于D馆4楼电影院旁,由原来的停车场改造而成,占地约5000㎡。4½是停车场楼层的记号,代表着对过去的记忆,又是新街区的符号,4代表了街区内设计、艺术、创意、生活四大模块,½则寓意被切开的内核,寓意回归,回归事物本质,回归设计创意初心。

街区保留了停车场的主题元素,打造了全国首家坡道式垂直交通商业设计,设计与街区内的不同种类业态相互搭配,让社交拥有属于自己的聚集地,南向超大面积的阳光挑空步行街,让聚餐变成时尚。艺术馆透视空间的设计让优雅的文艺咖与设计环境更相得益彰,让品牌像艺术品一样陈设。独特的街区,木窗,阳台,坡道设计让制作工艺有的独特的观看视角,像镜头一样关注工艺。独具设计感的品牌,与街区独特的建筑形态组合成引领生活方式。

在主题商业空间的品牌和业态配比上,4½运用创意对主题商业空间有调性的氛围进行营造:包括优化品牌组团,形成品牌聚集效应,增强区域氛围。这也意味着“有灵魂”、“高品质”、“够文艺”以及能够实现对核心客群“生活方式引领”的新业态,能够成为沈阳大悦城业态形式强有力的补充。

4½街区:大悦城又一个“黄金招牌”

4½街区,以车库文化为基底,融合轻艺术生活方式理念,精选全国有品格有调性的设计师品牌和手艺人,融汇在这5000㎡的空间。

4½街区在构筑空间上也别具匠心,利用双层空间,街区分为上下两层,东西两个区域,东区设立了情怀零售和当当书店,西区则引入小资轻餐和手作艺术。两个区域没有阻隔,有整体的通透感。

做有承诺、有意思品质衣服的iamkokoni,倡导享受自然的陶艺馆“山间集”,颠覆你对冰淇淋传统认知的“野人牧坊”,创造拼图无穷的乐趣的“3D.JP”,首家轻沙龙理念香水品牌“RE调香室”,用新生的态度阅读世界的“当当书店”,有甜品有鲜花的“Morando”,随意涂鸦任意挥洒、碰撞色彩和创意的“同或绘馆”,小众设计、私人美学实验室的“我的小巴黎”,都市生活方式零售体验店“POP MART泡泡玛特”。此外,还有茶太良品、暗盒、TheHandmadeMaster、苗手作工坊、Teascoo 茶匙等多个独具特色的品牌。

情怀书店、花店、设计师工作室、精致下午茶、手工作坊,共30家极具个性的店铺,错落有致的进驻4½街区5000㎡的简素空间,个性十足的品牌优化配比,将原来的停车场打造成大悦城的“黄金招牌”。

街区创造沈阳大悦城价值增长极

大悦城自成立之初便秉持经营客流的商业本质。街区打造发轫于商业地产白银时代对购物中心提出的新要求,4½一经推出便得到沈阳消费者拥趸,解开了沈阳大悦城体验化和场景化的新篇章。

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4½街区在开业伊始,通过民谣乐队驻场表演、网红直播、互动游戏、经典影视展映、与滴滴快车等第三方合作等多重营销和体验方式,配合街区内商户开展形式多样的体验课程,提高了消费者到店的便利性,增添了消费时段的乐趣,客观上延长了消费者的逗留时间,增加客流粘性,真正成为沈阳大悦城的客流发动机,为业绩提升埋下了伏笔。

从O2O会员体验中心良食局的落地到4½街区的开业,沈阳大悦城一直走在沈阳地区体验化、场景化MALL革命的前列。未来,沈阳大悦城也将继续在构筑空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、业态跨界的想象力与商业美学的感染性等维度上继续探索,将大悦城打造成一个时刻充满惊喜、给消费者带来前所未有消费体验和乐趣的目的地。

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