既买大家电，也囤刚需日用品，京东618数据背后的消费热情
2026年京东618大促落下帷幕，消费者的购物车透露出不少新信号。从地域格局来看，沈阳成为辽宁购买力较强的城市，凭借其东北亚国际化中心城市的定位，持续稳坐消费核心地位。而购买力增速领跑的桂冠则被阜新摘得，这座资源型城市在转型过程中释放出的消费潜力令人瞩目，成为今年618大促的一大惊喜。葫芦岛成为AI产品渗透率领跑全省的城市，显示出不同城市在细分品类上的差异化表现。
数据来源：京东
在品类表现上，大家电和3C数码成为消费者“买大件”的主战场。成交额增速TOP5中，厨电套装以192%的同比增速一骑绝尘，云台相机（133%）、除湿机（97%）、运动POLO衫（78%）、USB风扇（65%）等紧随其后，反映出消费者在记录生活、改善居家环境和户外运动等多元场景上的消费热情。
人均消费金额方面，手机以5073元位居榜首，平板电视（5060元）、空调（3884元）、冰箱（3715元）、平板电脑（3281元）分列其后。高客单价的数码和家电产品占据绝对主导，更多消费者倾向于在大促期间“一步到位”买好货，而非单纯低价囤货。
人均购物件数榜单则呈现出另一番景象：宝宝零食/儿童食品以3.8件居首，婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、卫生巾、复印纸紧随其后。这些日常刚需用品频繁加入购物车，反映出消费者理性务实的一面。
不同年龄段的消费偏好差异鲜明：00后偏好平板电脑、有线耳机、彩色隐形眼镜、键盘、鼠标垫/鞋垫，数码配件和个性化用品是Z世代的核心诉求；80后的购物车则完全是育儿与家庭日常的写照——奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、婴幼儿奶粉、面粉/面条占据前五；银发族则偏爱瓜果刀/刨、鲜鸡蛋、棒球帽、厨房储物器皿、潮流护理电器，兼顾厨房实用与健康护理。
在品牌维度，起源于辽宁、隶属于中粮集团旗下的面粉及面制品品牌“香雪”成为购买频次较高的品牌，令人眼前一亮。既体现了辽宁消费者对本土产品的信任与偏爱，也折射出“辽品好物”正从区域走向更广阔的市场。
总体来看，今年618大促期间，高客单价商品增长较快，育儿相关品类需求稳定，不同年龄段的消费偏好也各有侧重。同时，沈阳、阜新、葫芦岛等城市展现出不同的消费活力，本地品牌香雪在购买频次上领先，也反映出区域市场的特点。这份618成绩单，可以作为观察我省当前消费趋势的一份参考。
校对：杨旭
责编：刘新
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