2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元。这一新的商业纪录宣告新消费时代全面到来。

　　新消费驱动着商业社会的深层变革。这个过程重构了人、货、场的要素关系，为数字商业再造了崭新的风口。

　　今年参与天猫双11的用户超过5亿，同比去年双11全天新增1亿用户。这一天的火爆场景不仅是因为天猫双11兑现了为消费者节省超过500亿、带来快乐的承诺，更充分印证了新消费满足多元需求、激发新需求的作用。此前披露的数据显示，过去两年，淘宝天猫新增用户超过70%来自下沉市场。新的人群为新消费活力持续增强奠定了基础。

　　今年的天猫双11，也是首次在东南西北中首设五个会场，而北方会场则花落冰雪之城哈尔滨。“天猫双11已经是全球的双11，也更是我们每个人身边的双11，我们希望通过这样的安排，来展现天猫双11对社会方方面面的更深入和更面向未来的影响。”天猫双11相关负责人说。

大连甘井子区全省消费最强劲

　　今年天猫双11时忽然而至的冷空气，并没有降低东北人过节消费的热情。

　　记者从天猫方面了解到，在今年天猫双11期间，东三省的消费者表现优异，购买金额不断刷新着往日纪录，而购物车内商品的变化更是人们对于美好生活追求的缩影。

　　具体到本省来看，截至下午6时，沈阳、大连和营口分列省内购买力最强城市前三位，而购买力最强的区县花落大连甘井子区。此外，羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和沙发成为省内热销品类TOP5，而华为 Mate 30、科沃斯扫地机器人和iPhone 11 Pro则问鼎最受消费者欢迎单品的三甲。

　　有趣的是，今年各类保暖商品销售火爆的背后，一方面固然是受气候降温影响，另一方面也正是天猫双11价格全面优惠的缩影。

　　“在今年，很多羽绒服、棉服商家直接把折扣放到了五折上下，连加拿大鹅这样的国际大牌为了迎合中国消费者，都玩起了花呗分期免息，折算下来，每天只要55元。”天猫服饰运营李声超说。

　　当然，除了常规的羽绒服、厚外套外，今年天猫上还流行了许多新型的“过冬神器”，比如：加热暖脚垫、手提式暖风机、电热保暖鞋。优惠的价格与实用的功能让消费的热度居高不下。

零时点餐订单 女性增长近七成

　　与此同时，对于忙于“剁手”的女性而言，在深夜点一份饿了么外卖补充战力，成为了不少沈阳女性在今年买买买时的共同选择，这也使得该市在0至上午6时来自女性的订单，较去年同期增长了近7成，粥、包子和烧烤则成为最受欢迎的单品。

　　在新零售专家云阳子看来，天猫双11是实至名归的商业奥运会。“如今的天猫双11不仅可以做到全网最低价，价格实惠之外，还有一些新品提供新供给，满足了消费者的新需求。可以说，天猫双11在满足消费需求方面，变得越来越有效率，越来越多样化。”

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林同样称，以“天猫双11”为代表的新消费、新零售不仅仅是一场全球狂欢节，对经济发展影响深远。尤其是将新消费置于社会再生产总过程来看，其引导的消费已经是再生产过程的新起点。

　　值得一提的是，如今天猫双11在东北，不仅让人买得开心，同时更卖得痛快。众所周知，每年天猫双11都会有一些让人眼前一亮的新玩法，今年亦不例外。在淘宝直播等大量新玩法的带动下，不光人参等传统东北三宝跨步走向全国，更有大米、木耳、玉米、苹果梨等众多农副产品纷纷借道线上渠道卖遍全国。可以说，黑土地上已经长出了新百宝。

裤子成为全年段热销品类

　　从辽宁省的数据简报可以看出，今年双11辽宁省全天的交易额达76.3亿元，较去年增长了22%，而对外销售额也达到了10.3亿，这恰恰说明，辽宁不仅是消费大户，也同时将省内的产品卖到了全国。从交易额排行来看，沈阳市和大连市依旧稳坐前两把交椅，鞍山市、营口市和锦州市位列三到五位。

　　走到第十一年的天猫双11，意义远比成交数字重要。这个商业的“超级工程”揭示了新消费中蕴藏的巨大机遇，更展现出中国市场的无限潜能。