2025年9月8日，宜家沈阳商场召开2026财年媒体见面会，发布全新品牌定位“家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与沈阳本地消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。未来，宜家沈阳商场将聚焦“玩趣相伴时刻”、“会心成长时刻”、“自在重启时刻”、“烟火滋味时刻”、“独享松弛时刻”、“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

　　宜家沈阳商场举办2026财年媒体见面会，发布全新品牌定位“家 给生活更多”

　　为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家沈阳商场将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。宜家期待装点每一个中国人的家——以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。

　　宜家家居沈阳区域总经理 杨骥

　　新财年，宜家将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将持续推进“生长+”战略，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类。

　　更好的睡眠 更美的梦

　　在快节奏的都市生活下，越来越多的人开始有意识地去追求“暂时的松弛”，通过主动的暂停来充电，并以稳健自信的姿态再次出发，而睡眠正是其中一个不可或缺的重要时刻。宜家洞察到大部分现代人都面临了各种各样的睡眠“困”境，主要围绕“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”两大核心痛点。为此，宜家提出了“完整睡眠”和全新的“人、时、空”主张，为消费者打造全方位的睡眠体验。

　　沈阳宜家销售部经理 毕义

　　步入新财年，宜家将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。宜家通过专业的床品和睡眠解决方案，为消费者提供更舒适的睡眠空间。同时卧室的陈设及储物空间的安排也同样重要，宜家通过提供充满灵感的收纳和展示解决方案，助力打造更整洁的卧室，让消费者睡得更香。此外，优质睡眠不仅仅发生在床具及所在空间，也关乎床榻之外的更多空间乃至氛围的营造。因此，宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。今年宜家将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

　　VÅGSTRANDA 沃斯棠

　　KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒

　　一日三餐的时光，更健康的饮食生活

　　对中国人而言，食物是爱的语言，而沈阳更是美食之城，本地美食文化深入人心——无论是节日团聚还是挚友小聚，共享美食都是真挚的情感联结方式。那些平凡的居家美食时刻，藏着超乎想象的力量：能让人暂避生活压力，感受归属、温暖与共同喜悦。为让这些日常更有意义，2026 财年宜家将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，享受更优质、健康和个性的餐厨体验，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

　　宜家洞察到，在理性消费趋势下，消费者愈发青睐长期主义，向往简单、健康的生活方式。为此，宜家推出多款可负担、可持续的厨房炊具与餐桌用品：不仅选用回收金属、回收塑料、可再生竹子等环保材质，还经过严格的产品安全测试，助力更多人践行可负担的健康生活。同时，考虑到不同国家的烹饪习惯与饮食差异，宜家特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具，轻松适配不同风格的餐厨场景。

　　左图：VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅  右图：STABIL 斯塔比尔蒸屉

　　家居生活专家

　　作为深耕本地市场的“家居生活专家”，宜家将更精准地聚焦沈阳消费者持续变化的需求，提供更多符合本地消费者喜好的家居家具解决方案，为消费者打造理想家居空间。目前，宜家在沈阳推出了硬装服务，更好地与宜家软装设计相结合，帮助有新房装修或二手房“焕新”需求的家庭，高效便捷地改善居家环境。

　　未来，宜家还将推出更多新服务、新灵感，以满足消费者日益增长的个性化需求。

　　沈阳宜家设计部经理 初旭阳

　　多种美味 多重选择

　　2026财年宜家也将在餐饮领域持续发力，为沈阳消费者带来多元饮食体验。财年中预计推出50余款新品美食，满足不同口味需求。在本财年初，经典宜家热狗以5元超值低价回归，凭借经典风味成为消费者高频选择。而已经在售的牛油果风味冰淇淋以清爽的口感备受好评，售价仅3元。宜家餐饮坚持健康安全与高性价比。另外本财年宜家还将针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

　　沈阳宜家 餐饮部经理 苏少辉

　　更多日常时刻 更多生活可能

　　新财年，宜家将以“点滴行动 美好地球”为核心理念，全面升级店内现有的“绿色动线”的内容、渠道与视觉呈现，打造线上线下一体化绿色消费体验；同时通过产品设计、信息透明化、居家生活灵感输出等方式，将复杂的可持续发展概念转化为消费者日常可践行的简单选择。宜家相信并呼吁全球的可持续生活需要由每一个人的点滴行动汇聚而成：选择一个可再生材料制成的产品、使用一个节能灯具、尝试一次循环利用的家居解决方案，看似微小的决定，都将助力实现可持续生活、为地球创造更多美好的愿景。

　　销售员工为媒体介绍店内环保产品

　　家居“焕新”季 经典设计一站购齐

　　宜家将持续对价格进行投资，努力为大众提供更加可负担的家居产品和解决方案，持续以更实惠的价格支持和服务大众。宜家“家装季”活动贯穿9月，通过免费全屋设计,以及厨房和PAX衣柜系列满赠等活动，为消费者带来实实在在的优惠。

　　在国庆假期、双十一、双旦等节日契机，宜家还将围绕热销产品提供打折优惠、并上新有本地化特色的新品。十一国庆期间，数百余款睡眠好物将低至85折，助力消费者提升睡眠质量，享受舒适生活。宜家不仅致力于让消费者有更丰富、更可持续的产品选择。同时会结合家具循环利用，推动绿色消费发展。

　　宜家沈阳商场期待通过这些活动，为消费者带来更多家居焕新的灵感与实惠，助力沈城百姓打造更加美好的生活空间。

　　宜家相信，更好的生活，不是从未来开始的，它就从此刻、从每天的家开始。通过提供源源不断的、贴近大多数人生活的家居灵感，宜家希望能陪伴更多消费者走过每一个人生阶段，让每一个微小时刻都变得更有意义，让家给生活更多可能。

　　会后全体合影

　　沈阳家的灵感 从这里开始

　　宜家家居沈阳区域总经理 杨骥 接受媒体专访

　　在会后媒体专访中，宜家家居沈阳区域总经理杨骥表示，“家 给生活更多”的核心，是让人们在日常生活中体会那些看似平凡却弥足珍贵的瞬间。家不仅是居住与休息的场所，更是情感交流与生活记忆的承载空间。沈阳商场将继续通过更具生活化的展间布置，让消费者直观感受到不同场景下的居家灵感；同时借助高性价比与可持续的产品，结合东北家庭的生活方式，带来更贴近本地的居住解决方案，帮助每个家庭找到属于自己的生活方式。

　　谈及新财年的重点举措，杨骥介绍，宜家将带来1600余件家具及家居新品、23个新品系列和50余款新品美食。这些新品涵盖卧室、客厅、厨房等多个空间，并特别针对亚洲市场量身定制，在餐具和厨具方面更好地契合本地烹饪习惯，让消费者在日常餐饮中享受健康、便捷又充满幸福感的体验。与此同时，沈阳商场还将上线硬装服务，并与宜家已有的软装设计深度结合，真正实现一站式家居解决方案。无论是整体装修还是局部焕新，消费者都能获得从灵感到落地的完整支持，使家居改善更为高效、轻松。

　　他还补充道，新财年宜家还将在睡眠与饮食两大场景持续投入，延续家具回收和二手市集等可持续项目，以实践行动推动绿色消费和循环经济。同时，宜家计划推出超过150款更低价格的热门产品，以兼顾质量和实惠的方式回应消费者日益理性的消费趋势，满足长期使用与耐用性的期待。杨骥还强调，宜家希望通过不断优化产品与服务，让更多家庭“吃好、睡好”，并在日常点滴中收获更美好的生活体验。

校对：杨旭
责编：刘新